Podstawowym celem tego priorytetu jest podniesienie konkurencyjności turystycznej regionu.
Choć Małopolska jest dla turystów miejscem bardzo atrakcyjnym, cały czas trzeba dokładać starań, by przyciągnąć do nas jeszcze większą ich liczbę. Dzięki odpowiednim inwestycjom w bazę turystyczną możemy znacznie podnieść pozycję Małopolski nie tylko w kraju ale i na świecie.

W ramach tego priorytetu dofinansowania udzielane będą w trzech obszarach:
- rozwoju infrastruktury turystycznej;
- rozwoju produktów dziedzictwa kulturowego;
- wsparcie instytucji kultury.

Działania w ramach Priorytetu 3 
3.1. Rozwój infrastruktury turystycznej - 40 mln euro
3.2. Rozwój produktu dziedzictwa kulturowego - 32 mln euro
3.3. Instytucje kultury - 29 mln euro